企業のWebサイト担当者、マーケターの皆さん、SEO対策は順調に進んでいますか？
「サイトの内部はしっかり整備したのに、なかなか検索順位が上がらない…」 「競合サイトはなぜ上位表示されているんだろう？」
もしそう感じているなら、それはSEO外部対策が不足しているのかもしれません。
SEO外部対策は、Googleからの評価を高めるために不可欠な要素です。しかし、「被リンクを増やす」と言われても、具体的に何をどうすれば良いのか迷ってしまいますよね。
そこで本記事では、SEO外部対策を効率的に進めるための必須ツールを厳選してご紹介します。無料ツールからプロ仕様の有料ツールまで、それぞれの特徴や選び方を詳しく解説するので、ぜひ自社の戦略に合ったツールを見つけてください。
この記事を読めば、あなたは以下のことがわかるようになります。
- SEO外部対策の重要性と基本
- ツールを使うべき理由
- 被リンク調査・競合分析に役立つツール
- ツールの選び方と活用方法
さあ、外部対策ツールを使いこなし、SEOで競合に差をつけましょう。
1. SEO外部対策とは？今さら聞けない基本を徹底解説
まず、SEO外部対策の基本からおさらいしましょう。
1-1. 内部対策との違いと外部対策の重要性
SEO対策には、大きく分けて内部対策と外部対策の2つがあります。
- 内部対策： Webサイト内部の構造やコンテンツを最適化する施策です。具体的には、適切なキーワード選定、良質なコンテンツ作成、サイトの表示速度改善、内部リンクの最適化などが含まれます。
- 外部対策： サイト外部からの評価を高めるための施策です。最も重要なのが**被リンク（バックリンク）**の獲得です。
Googleは、多くの信頼できるサイトからリンクされているWebサイトを「質の高いサイト」と評価します。そのため、外部対策は検索エンジンの評価を大きく左右する重要な要素なのです。
1-2. 被リンクとサイテーション：Googleからの評価を高める2つの要素
外部対策で特に重要なのが、以下の2つです。
- 被リンク（Backlink）： 他のWebサイトに自社サイトのURLが貼られることです。被リンクの数だけでなく、「リンク元のサイトの質」が非常に重要になります。公的機関や大手企業、専門性の高いサイトからのリンクは、高い評価に繋がります。
- サイテーション（Citation）： Webサイトやブログ、SNSなどで、自社名や住所、電話番号などが言及されることです。リンクが貼られていなくても、サイテーションが多いほど、Googleは「その企業は有名で信頼性が高い」と判断する傾向があります。
1-3. 外部対策がSEOに与える具体的な影響
外部対策が成功すると、以下のような効果が期待できます。
- 検索順位の向上： 良質な被リンクが増えることで、ドメインパワー（サイト全体の評価）が向上し、検索順位が上がります。
- クローラビリティの向上： 外部からリンクされることで、Googleのクローラーがサイトを見つけやすくなり、インデックスが促進されます。
- アクセス数の増加： 被リンク元からの直接的な流入に加え、検索順位の上昇によるオーガニック検索からの流入が増えます。
2. なぜ外部対策ツールが必要なのか？
外部対策は、手動で行うには限界があります。
2-1. 外部対策を手動で行うことの限界
被リンクの獲得は地道な作業ですが、それ以上に困難なのが「被リンク状況の把握」です。
- 競合サイトがどこから被リンクを獲得しているか、一つひとつ確認することはほぼ不可能です。
- 自社サイトに貼られている被リンクをすべて把握することも困難です。特に、悪質なスパムサイトからのリンクは、検索順位を下げる原因になるため、発見次第削除（否認）する必要があります。
2-2. ツール導入で効率化できること
外部対策ツールを導入すれば、以下のような作業を自動化・効率化できます。
- 被リンク調査： 自社サイト、競合サイトの被リンクを網羅的に調査し、数や質を数値で把握できます。
- 競合分析： 競合がどのような被リンク戦略を取っているかを分析し、被リンク獲得のヒントを得られます。
- 効果測定： 被リンクの増減やドメインパワーの変化を継続的にモニタリングし、施策の効果を測定できます。
3. SEO外部対策におすすめのツール【目的別】
ここからは、目的別に外部対策に役立つツールをご紹介します。無料から有料まで、それぞれの特徴を理解して最適なツールを選びましょう。
3-1. 【被リンク分析・調査】に特化したツール
Ahrefs（エイチレフス）
- URL： https://ahrefs.com/ja/
- 特徴： 世界中の被リンクデータを網羅的に保有する、被リンク分析の最高峰ツールです。競合サイトの被リンク調査、キーワード分析、コンテンツ分析など、SEO全般を強力にサポートします。**「このツールを使わずに被リンク調査はできない」**と言われるほど、プロのSEO担当者から絶大な信頼を得ています。
Majestic SEO（マジェスティックSEO）
- URL： https://ja.majestic.com/
- 特徴： 被リンクの質を「Trust Flow（信頼性）」と「Citation Flow（引用度）」という独自の指標で可視化してくれるツールです。スパムサイトからのリンクを見抜き、質の高い被リンクを獲得するための戦略を立てるのに役立ちます。
Moz（モズ） Link Explorer
- URL： https://moz.com/link-explorer
- 特徴： ドメインの評価を数値化した「Domain Authority（DA）」という指標が有名です。DAは、Googleの評価をより直感的に理解するのに役立ちます。競合サイトと比較して、自社のドメインパワーがどれくらいかを把握するのに適しています。
3-2. 【総合分析・オールインワン】ツール
SEMrush（セムラッシュ）
- URL： https://jp.semrush.com/
- 特徴： キーワード調査、被リンク分析、競合サイトの分析、リスティング広告の調査まで、Webマーケティング全般を網羅する多機能ツールです。外部対策だけでなく、コンテンツ戦略全体を立てたい企業におすすめです。
キーワードファインダー
- URL： https://www.keywordfinder.jp/
- 特徴： 国産ツールならではの使いやすさが魅力です。キーワード調査機能が特に優れていますが、被リンク調査や競合サイトのSEO状況も把握できます。初めてSEOツールを導入する方にもおすすめです。
3-3. 【無料で使える】必須ツール
Google Search Console
- URL： https://search.google.com/search-console
- 特徴： Googleが提供する公式の無料ツールです。外部対策においては、「リンク」レポートから自サイトへの被リンクを確認できます。また、悪質なスパムリンクをGoogleに知らせる「リンクの否認」機能も搭載されており、SEO担当者なら必ず登録すべきツールです。
hanasakigani.jp
- URL： https://hanasakigani.jp/
- 特徴： 非常にシンプルなインターフェースで、無料で被リンクの数を確認できます。有料ツールのような詳細な分析はできませんが、手軽に競合の被リンク状況をチェックしたい場合に便利です。
Ubersuggest
- URL： https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/
- 特徴： Neil Patel氏が提供するツールで、一部の機能を無料で利用できます。キーワード調査、コンテンツアイデア、そしてドメインの被リンク概要を簡単に確認することができます。
4. 外部対策ツールの選び方｜失敗しないための3つのポイント
多くのツールがある中で、どれを選べば良いか迷いますよね。失敗しないためのポイントを3つご紹介します。
4-1. 目的（被リンク調査か、総合分析か）で選ぶ
- 被リンク分析を徹底的に行いたい： AhrefsやMajestic SEOがおすすめです。被リンクデータが豊富で、質の分析にも長けています。
- SEO全体を包括的に改善したい： SEMrushやキーワードファインダーが適しています。外部対策だけでなく、キーワードやコンテンツの分析も同時に行えます。
4-2. 料金体系と利用頻度で選ぶ
多くの有料ツールは月額制です。
- コストを抑えたい場合： Google Search ConsoleやUbersuggestなどの無料ツールから始め、被リンクの傾向を掴んでいきましょう。
- 本格的に取り組みたい場合： 有料ツールを導入しましょう。無料期間が設けられているツールも多いので、まずは試してみるのがおすすめです。
4-3. 機能（被リンク数、質、アンカーテキストなど）で選ぶ
ツールによって、得意な分析項目が異なります。
- 被リンクの「数」： Ahrefsは圧倒的なデータ量を誇ります。
- 被リンクの「質」： Majestic SEOの独自指標が参考になります。
- アンカーテキスト： どのキーワードでリンクされているかを分析したい場合は、多くのツールに搭載されているこの機能を確認しましょう。
5. 外部対策ツールを活用した効果的なSEO戦略
ツールを導入するだけでなく、それをどう活用するかが重要です。
5-1. 競合サイトの被リンクを徹底的に分析する
最も効果的な戦略の一つが、競合サイトの被リンク元を特定し、自社も同じような被リンクを獲得することです。
- AhrefsやSEMrushなどのツールで、競合サイトのURLを入力。
- 「被リンク」レポートを確認し、どのようなサイトからリンクされているかをリストアップ。
- リストアップしたサイトに自社のコンテンツを紹介してもらう営業活動を行う。
5-2. 質の低い被リンクを否認する
悪質なスパムサイトからの被リンクは、Googleからの評価を下げる原因になります。
- Google Search Consoleで被リンクを確認。
- 不自然なリンクや、関連性の低いサイトからのリンクを見つけたら、リンク否認ツールを使ってGoogleにそのリンクを無視するように要請しましょう。
5-3. ツールで発見した被リンク機会を営業活動に活かす
SEO外部対策は、もはや**「コンテンツSEO」と「アウトバウンド営業」**の組み合わせです。
- 自社のコンテンツが「引用」や「まとめ記事」として使われそうなメディアを探す。
- ブログやメディアの運営者と積極的にコミュニケーションをとり、被リンクの機会を創出する。
ツールは、そのための「被リンク機会の発見」を強力にサポートしてくれます。
6. まとめ：外部対策ツールを使いこなし、SEOで競合に勝つ
SEO外部対策は、地道な作業ですが、Webサイトの成長に不可欠な要素です。
- 外部対策＝被リンク獲得
- 被リンク獲得を効率化する＝外部対策ツール
まずはGoogle Search Consoleで自サイトの現状を把握し、無料ツールで競合の動向をチェックしてみましょう。さらに本格的に取り組みたい場合は、有料ツールの無料お試し期間を利用して、その効果を体感してみてください。
ツールを戦略的に活用することで、あなたはSEOで競合に一歩差をつけ、Webサイトの成功へと導くことができるでしょう。
