「時間をかけて記事を書いたのに、全然検索順位が上がらない…」 「どうすればGoogleに『良い記事』だと認めてもらえるんだろう？」
そんな疑問を抱えていませんか？実は、Googleが記事を評価する基準には明確なルールがあります。この記事では、Googleの評価基準を理解し、あなたの記事を客観的に評価・改善するための方法を徹底解説します。
1. Googleが記事を評価する「3つの視点」
Googleは単にキーワードの出現回数だけで記事を評価しているわけではありません。彼らが最も重視するのは、**「ユーザーに最高の情報を提供すること」**です。その評価は主に以下の3つの視点から行われます。
Googleの理念「ユーザーファースト」
Googleは、検索したユーザーの**「知りたい」「解決したい」**という意図に最も的確に応えている記事を高く評価します。ユーザーが記事を読んだ後、「探していた答えが見つかった！」と感じるような、満足度の高いコンテンツが最上位に表示されます。
Googleが掲げる「E-E-A-T」とは？
Googleの評価基準で近年最も重要視されているのが**「E-E-A-T（イーイート）」です。これは、記事やサイトが持つべき信頼性**を測る指標です。
- Experience（経験）： 記事の筆者が、そのテーマについて実体験や個人的な知識を持っているか。
- Expertise（専門性）： 筆者がその分野の専門家であるか、専門的な知識を持っているか。
- Authoritativeness（権威性）： その記事やサイトが、業界やコミュニティ内で権威と見なされているか。
- Trustworthiness（信頼性）： 情報の正確性、サイトの安全性、筆者の信頼性が高いか。
特に医療や金融など、人々の生活に大きな影響を与える**「YMYL（Your Money or Your Life）」**分野では、このE-E-A-Tが厳しく評価されます。
2. 記事の良し悪しを判断する具体的な「評価指標」
それでは、あなたの記事がGoogleにどう評価されているかを客観的に判断するための具体的な指標を見ていきましょう。
ユーザー行動の評価（Google Analytics）
ユーザーが記事を読んでいるときの行動は、Googleの評価に直結します。滞在時間と平均ページ滞在時間は、ユーザーが記事をじっくり読んでいるかの指標です。滞在時間が長いほど、ユーザーが内容に満足していると判断されます。また、直帰率と離脱率も重要です。直帰率が高い場合、ユーザーが目的の情報を見つけられなかった可能性があります。**クリック率（CTR）**が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションに改善の余地があることを示しています。
検索順位とインデックス状況
最も基本的な指標は検索順位です。リライト後や新規記事公開後の順位変動を定期的にチェックしましょう。また、記事がGoogleに認識されていなければ、検索結果に表示されることはありません。Google Search Consoleでインデックス状況を確認し、問題があれば対処することが不可欠です。
被リンクとサイテーション
被リンク（他のサイトから貼られたリンク）やサイテーション（サイト名や著者名が言及されること）は、Googleがその記事を「信頼できる」と判断する重要な要素です。良質な記事には自然と被リンクが集まります。
3. Googleに評価される記事に改善する6つのポイント
あなたの記事をGoogleに評価されるように改善するための、具体的なポイントを6つ紹介します。
1. タイトルと導入文を魅力的にする
ユーザーがクリックしたくなるような、魅力的で簡潔なタイトルを作成しましょう。導入文では、読者の悩みに共感し、この記事を読むことで得られる価値を明確に提示することで、本文を読み進めてもらう動機付けになります。
2. ユーザーの検索意図を完全に満たす
読者の顕在ニーズ（表面的な悩み）と潜在ニーズ（本当の悩み）の両方を満たすように記事を構成します。読者の疑問にすべて答え、記事を読んだ後「探していた答えが見つかった」と感じてもらうことが重要です。
3. 記事構成を論理的にする
結論ファーストで、読者がすぐ答えにたどり着けるようにしましょう。また、見出し（h2, h3）を適切に使い、記事全体の内容が一目でわかるよう階層的に整理することが大切です。
4. 専門性と信頼性を高める
E-E-A-Tを高めるために、筆者のプロフィールや専門性を明記しましょう。また、記事の内容に根拠となるデータや一次情報（公的機関のサイトなど）を引用し、情報の正確性を担保することが重要です。
5. 内部リンクを適切に配置する
関連性の高い記事同士を内部リンクで繋ぐことで、ユーザーの回遊率を高め、サイト全体の評価を向上させることができます。
6. 表示速度を改善する
画像の最適化（圧縮やリサイズ）を行い、ページの読み込み速度を速くしましょう。また、モバイル端末でも問題なく表示されるかを確認することも重要です。
4. まとめ：評価と改善のサイクルが記事を育てる
Googleに評価される記事は、単にキーワードを詰め込んだ記事ではありません。それは、ユーザーの課題を完璧に解決し、信頼性の高い情報を提供する記事です。
記事を公開したら終わりではなく、Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを使って評価を分析し、今回紹介したポイントに基づいて改善を繰り返す。この**「評価と改善のサイクル」**を回すことが、あなたの記事を検索上位へと押し上げる最も確実な方法です。
