１．SEO外部対策とは？なぜ被リンクが重要なのか？
１-１．SEO外部対策の定義と内部対策との違い
SEO対策は大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の2つに分類されます。
- 内部対策：あなたのWebサイト内で完結する対策です。例えば、サイトの構造をGoogleが理解しやすいように整えたり、キーワードを適切に配置したり、ページの表示速度を最適化したりすることです。
- 外部対策：あなたのWebサイトの外で行われる対策です。具体的には、他のWebサイトからあなたのサイトへリンクを貼ってもらうこと、つまり**被リンク（バックリンク）**を獲得することが中心となります。
内部対策が「Googleにあなたのサイトを正しく理解してもらうための対策」だとすれば、外部対策は「Googleにあなたのサイトの信頼性を証明するための対策」と言えるでしょう。
１-２．Googleが被リンクを評価する理由：ドメインパワーとE-E-A-T
Googleのアルゴリズムは、Webサイトを評価する上で「外部からの推薦」を非常に重視しています。この「推薦」が被リンクです。
想像してみてください。あなたは何かを調べるとき、権威のある専門家や信頼できる友人からの「この情報源は間違いないよ」という推薦があれば、その情報を信頼するはずです。
Googleも同様に、信頼できるサイトからの被リンクが多いWebサイトを、より信頼性の高い情報源だと判断します。
この信頼性は「ドメインパワー（ドメインオーソリティ）」という指標で表されます。ドメインパワーは、被リンクの質や量によって決まる、Googleからの信頼度を表すスコアのようなものです。ドメインパワーが高いサイトは、検索順位が上がりやすくなります。
また、Googleの最新の評価基準である**E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）**においても、被リンクは重要な役割を果たします。特に「権威性」と「信頼性」を証明する上で、被リンクは不可欠な要素です。
１-３．良質な被リンクと悪質な被リンクの違い
すべての被リンクが同じ価値を持つわけではありません。被リンクには「良質」と「悪質」が存在します。
良質な被リンクとは、以下のような特徴を持つものです。
- 関連性の高いサイトからのリンク：あなたのサイトのテーマと関連性の高いサイトからのリンクは高く評価されます。
- ドメインパワーの高いサイトからのリンク：政府機関、大学、大手企業、有名メディアなど、信頼性の高いサイトからのリンクは非常に価値が高いです。
- 自然な形で設置されたリンク：記事の内容と関連付けて自然に貼られたリンクは、Googleに正しく評価されます。
一方、**悪質な被リンク（スパムリンク）**は、以下のような特徴を持ち、Googleからペナルティを受ける原因になります。
- 関連性のない低品質なサイトからのリンク：スパムサイトや、自動生成されたような質の低いサイトからのリンクは危険です。
- 大量の被リンクを短期間で獲得：不自然な被リンクの急増は、不正な操作と判断されるリスクがあります。
- 不自然なアンカーテキスト：すべての被リンクのアンカーテキストが同じキーワードになっているなど、明らかに不自然なリンクです。
２．被リンクチェックが必須な４つの理由
被リンクは「獲得して終わり」ではありません。定期的にチェックすることが、SEO外部対策を成功させる上で非常に重要です。
２-１．自社サイトの現状把握と課題の発見
被リンクチェックは、あなたのサイトがどのような被リンクをどれだけ獲得しているかを把握する第一歩です。被リンクの数や質、アンカーテキストなどを分析することで、どの被リンク施策が効果的だったか、またどの部分に改善の余地があるかが見えてきます。
２-２．競合サイトの分析：被リンク獲得のヒントを見つける
検索上位にいる競合サイトは、何らかの理由でGoogleから高く評価されています。被リンクチェックツールを使えば、競合サイトがどのようなサイトから被リンクを受けているのかを分析できます。これにより、あなたのサイトがまだ獲得していない被リンク元を見つけ出し、新たな被リンク獲得のアイデアを得ることができます。
２-３．低品質な被リンク（スパムリンク）の早期発見と対処
悪質な被リンクは、Googleからペナルティを受け、検索順位が大幅に下落する原因になります。定期的に被リンクをチェックすることで、スパム的な被リンクを早期に発見し、Googleの「否認ツール（Disavow Tool）」を使ってそのリンクを無効化するなどの対処ができます。
２-４．被リンク対策の効果測定：施策の成功・失敗を判断する
被リンク獲得のために様々な施策を行ったとしても、その効果がなければ意味がありません。チェックツールを使えば、施策実施後に被リンク数がどれだけ増えたか、ドメインパワーに変化があったかなどを数値で確認できます。これにより、費用対効果の高い施策を見極めることができます。
３．被リンクチェックに必須のツールと使い方
被リンクチェックは、ツールを使うことで効率的に行えます。ここでは、無料ツールと有料ツールをそれぞれご紹介します。
３-１．まずはここから！無料ツールを徹底解説
Google Search Console
あなたのWebサイトの被リンクをチェックする上で、Google Search Consoleは欠かせません。Googleが公式に提供している無料ツールで、あなたのサイトへの被リンク元や、リンクに設定されているアンカーテキストを確認できます。
使い方：
- Search Consoleにログイン後、左メニューの「リンク」をクリック。
- 「外部リンク」の項目で、被リンク元サイトやページのランキングが表示されます。
その他の無料ツール
- Ahrefs Webmaster Tools：Ahrefsの有料版に比べ機能は限定されますが、自社サイトの被リンクやキーワードの情報を無料で確認できます。
- Backlink Checker by Ahrefs：あなたのサイトや競合サイトの被リンク数やドメインパワーを簡易的にチェックできます。
３-２．本格的なSEO対策に欠かせない有料ツール
より詳細な分析や競合調査を行う場合は、有料ツールの導入を検討しましょう。
| ツール名 | 特徴 | 料金目安 |
| Ahrefs（エイチレフス） | 世界最大級の被リンクデータベースを持つツール。競合サイトの被リンク元を詳細に分析でき、キーワード調査やコンテンツ分析機能も充実。 | 月額99ドル〜 |
| Majestic（マジェスティック） | 被リンク分析に特化した老舗ツール。被リンクの質を「Trust Flow」と「Citation Flow」という独自の指標で評価するのが特徴。 | 月額49.99ドル〜 |
| Moz Pro（モズプロ） | ドメインの権威性「Domain Authority」という指標で、被リンクの質を評価。サイト監査やキーワード調査など、SEOに必要な機能が揃っている。 | 月額99ドル〜 |
３-３．ツールを使った具体的な被リンクのチェック方法
ツールを使って被リンクをチェックする際は、以下の４つのポイントを重点的に分析しましょう。
- 被リンク数の推移：被リンクが不自然に急増していないか、また徐々に増加傾向にあるかを確認します。
- リンク元ドメインの質：被リンク元のドメインパワーが高いか、サイトの関連性は高いかなどをチェックします。
- アンカーテキストの種類：被リンクのアンカーテキストが特定のキーワードに偏っていないか、自然に分散しているかを確認します。
- 被リンク元のページ：どのような記事やコンテンツからあなたのサイトにリンクが貼られているかを確認し、新たなコンテンツ企画のヒントを得ます。
４．良質な被リンクを効果的に獲得する戦略
４-１．被リンクは「コンテンツの質」が全て
被リンクを増やすための最も効果的で、かつGoogleに評価される方法は、引用や紹介したくなるような良質なコンテンツを作成することです。
- 引用されるような独自データの提供：業界のアンケート調査結果、オリジナルの統計データなど、他のサイトにはない独自のデータを公開する。
- 専門家へのインタビューや事例記事：読者の知りたい情報を専門家の視点から提供する。
- 網羅性の高い「みんなの知りたい」を解決する記事：特定のテーマについて、初心者から上級者までが満足できるような、深く、分かりやすい記事を作成する。
４-２．効果的な被リンク獲得施策（オフライン・オンライン）
良質なコンテンツを作成したら、それを多くの人の目に触れるように働きかけることが重要です。
- SNSでの積極的な情報発信：作成したコンテンツを積極的にSNSでシェアし、拡散を促す。
- プレスリリースの活用：新サービスや新機能、調査結果などをプレスリリースとして配信し、ニュースメディアやブログへの掲載を促す。
- リンク切れサイトへの提案（Broken Link Building）：競合サイトや関連サイトで、すでに存在しないページ（404エラー）へのリンクを見つけ、あなたのサイトの関連コンテンツにリンクを貼り替えてもらえないか提案する。
- 他サイトへの寄稿・共同コンテンツ作成：関連性の高いメディアやブログにゲストとして記事を寄稿することで、被リンクを獲得する。
５．まとめ：外部対策と被リンクチェックでサイトの信頼性を高めよう
SEOの外部対策において、被リンクはサイトの信頼性と権威性を高めるための重要な要素です。被リンクチェックツールを賢く活用し、自サイトと競合サイトの被リンク状況を把握することは、効果的な被リンク戦略を立てる上で不可欠です。
そして、最も重要なのは、**「自然にリンクされるような価値あるコンテンツ」**を作り続けること。あなたのサイトが「引用したい」「参考にしたい」と思ってもらえるような情報源になれば、被リンクは自然に増え、検索順位も向上していくでしょう。
