「コンテンツは充実させているし、外部対策もやっている。なのに、なぜか検索順位が上がらない…」
Web担当者として、そんな悩みを抱えていませんか？
もしそうなら、あなたのサイトには「内部対策」という見えない課題が潜んでいるかもしれません。
この記事では、SEOの基礎知識は持っているものの、さらに一歩踏み込んだ対策をしたい中級者の方へ向け、サイト構造から技術的な施策まで、SEO内部対策のすべてを徹底的に解説します。
1. 内部対策の全体像：Googleに「理解されやすく、評価されやすい」サイトへ
内部対策とは、Webサイトの内部構造や技術的な設定を最適化することで、検索エンジン（Google）にサイトの内容を正確に理解してもらい、評価を高めるための施策です。
コンテンツや外部対策の効果を最大限に引き出すための「土台」となるため、軽視してはいけません。
MCOTでは、内部対策を成功させるために、以下の3つのポイントを重要視しています。
- ユーザーファーストな構造: ユーザーが使いやすく、情報を探しやすいサイト構造になっているか。
- Googleに正しく伝える設定: 検索エンジンがサイトの内容を正確に理解できるように、技術的な設定がされているか。
- 継続的なメンテナンス: 定期的な分析と改善を行い、常に最新の状態に保たれているか。
2. SEO内部対策の具体的な施策と優先順位
ここでは、中級者向けに、具体的な内部対策の施策を効果と優先順位を付けて解説します。
【最優先】クローラビリティとインデックスの最適化
クローラビリティとは、検索エンジンのロボット（クローラー）が、サイト内のページをどれだけ効率良く巡回できるかを示す指標です。インデックスとは、巡回したページがGoogleのデータベースに登録されることです。
この2つが最適化されていないと、どんなに良いコンテンツを作っても検索結果に表示されません。
robots.txtとmeta robotsタグの正しい使い方robots.txt: クローラーに「このページには来ないでほしい」と伝えるファイル。サイトのルートディレクトリに設置します。meta robotsタグ: 各HTMLページの<head>内に記述し、クローラーにそのページの扱いを細かく指示します。
- XMLサイトマップの作成と送信
- XMLサイトマップとは、サイト内のページの一覧を記載したファイルです。これをGoogle Search Consoleから送信することで、クローラーがサイト内のページを効率良く発見できるようになります。
- URL正規化（Canonicalタグ）
- Canonicalタグ: 複数のURLで同じ内容が表示される場合に、検索エンジンに「このページが正規のページです」と伝えるためのタグです。重複コンテンツによる評価の分散を防ぎます。
- MCOTの視点: 特に大規模サイトやECサイトでは、URLが複雑になりがちです。Canonicalタグを適切に設定しないと、意図しないページがインデックスされてしまい、SEOに悪影響を及ぼすことがあります。
【中優先】内部リンク構造の最適化
内部リンクとは、サイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。内部リンクを最適化することで、サイト内の重要なページに検索エンジンの評価を集中させ、ユーザーの回遊性を高めます。
- トピッククラスターモデルの構築
- トピッククラスター: 関連する複数の記事（クラスターコンテンツ）を、中心となる一つの記事（ピラーコンテンツ）に内部リンクで繋ぐ構造のことです。サイト全体の専門性を高め、SEO効果を向上させます。
- パンくずリストの設置
- パンくずリスト: ユーザーがサイト内のどこにいるかを示すナビゲーションです。ユーザーの利便性を高めるだけでなく、検索エンジンにもサイト構造を正しく伝えることができます。
- MCOTの視点: 内部リンクを貼る際のアンカーテキスト（リンクに設定するテキスト）も重要です。関連性の高いキーワードを自然に含めることで、検索エンジンの理解を深めることができます。
【継続的に改善】ページ体験の向上
ページ体験とは、ユーザーがページを閲覧する際の総合的な体験のことです。Googleは、ユーザーにとって快適なサイトを高く評価します。
- コアウェブバイタル（Core Web Vitals）の改善
- コアウェブバイタル: ユーザー体験を測る3つの指標（LCP, FID, CLS）のこと。
- LCP（Largest Contentful Paint）: ページの主要コンテンツが表示されるまでの時間。
- FID（First Input Delay）: ユーザーが最初に行った操作に対する応答時間。
- CLS（Cumulative Layout Shift）: ページの表示中にレイアウトがずれる量。
- MCOTの視点: Google Search Consoleの「コアウェブバイタル」レポートを活用し、具体的な改善点を特定しましょう。
- コアウェブバイタル: ユーザー体験を測る3つの指標（LCP, FID, CLS）のこと。
- ページの表示速度改善
- 画像のファイルサイズを圧縮したり、Webページのキャッシュ機能を活用するなど、表示速度を向上させる施策も重要です。
3. 内部対策を成功に導くためのMCOTの伴走支援
「施策の知識はあるけれど、いざ自分のサイトとなると、どこから手をつけるべきかわからない」
「技術的な知識が不足していて、社内だけでの実行が難しい」
MCOTは、このような中級者の方々が抱える課題を解決するための伴走支援を提供しています。
- サイト構造の専門家による診断: MCOTの専門家が、独自のノウハウとツールを使い、御社サイトの内部構造を詳細に分析します。
- MCOTのサービス導入事例: (仮名)株式会社がMCOTのコンサルティングにより、サイト構造の見直しと内部対策を実施。その結果、Webサイトのインデックス数が増加し、流入数が20%向上した事例があります。
- 技術的な施策の実行サポート: 複雑な内部対策も、専門家が伴走することで確実に実行し、成果へと繋げます。
まとめ：内部対策はWebサイトの未来を左右する
SEO内部対策は、一見地味な作業に思えるかもしれません。しかし、サイトの「土台」をしっかりと固めることで、コンテンツや外部対策の効果が何倍にも高まります。
「もっと踏み込んだ内部対策を知りたい」「自社サイトの課題を専門家に診断してほしい」
もしあなたがそう感じているなら、ぜひ一度、私たちMCOT株式会社にご相談ください。
御社の事業内容や現状の課題を丁寧にヒアリングし、内部対策から成果へと繋がるSEO戦略を共に考え、実行まで伴走します。
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