「内部リンクを貼るとSEOに良いって聞いたけど、ただ貼ればいいの？」
Webサイトを運営している方なら、一度はそう考えたことがあるのではないでしょうか。
内部リンクは、検索エンジンの評価を上げるために非常に重要な要素です。しかし、ただ闇雲にリンクを貼るだけでは、期待する効果は得られません。
この記事では、SEOコンサルタントが実践している内部リンクの正しい貼り方と、サイト全体の評価を上げるための3つのコツを解説します。
この記事を読めば、内部リンクの役割を正しく理解し、あなたのサイトの検索順位を底上げする具体的な方法が分かります。
1. 内部リンクとは？外部リンクとの違いを理解しよう
内部リンクとは、同じドメイン（サイト）内にあるページ同士を繋ぐリンクのことです。
一方、外部リンクは、自サイトから他のサイトへ、または他のサイトから自サイトへ繋がるリンクを指します。
この2つのリンクは、それぞれ異なるSEO効果を持ちます。
- 内部リンクのSEO効果
- クローラーの巡回を促す: 内部リンクを適切に配置することで、Googleのクローラーがサイト内を効率的に巡回し、新しいページや重要なページを素早く発見・評価できるようになります。
- ページの評価を分散させる: サイト内で評価の高いページから低いページにリンクを貼ることで、サイト全体の評価の底上げに繋がります。
- ユーザーの回遊率を向上させる: 関連性の高い記事を案内することで、ユーザーのサイト滞在時間を延ばし、エンゲージメントを高めることができます。
内部リンクは、**サイトの「道しるべ」**のようなものです。道が整備されていれば、クローラーもユーザーも迷うことなく目的地（ページ）にたどり着けます。
2. SEOに効果的な内部リンクの貼り方：3つの基本ルール
では、具体的にどのように内部リンクを貼れば良いのでしょうか？以下の3つのルールを意識するだけで、その効果は大きく変わります。
ルール1：関連性の高いページ同士を繋ぐ
最も重要なのは、関連性の高いページ同士を繋ぐことです。
- 良い例: 「SEO対策の基本」という記事から、「キーワード選定のコツ」という記事にリンクを貼る。
- 悪い例: 「SEO対策」の記事から、まったく関係のない「会社の沿革」のページにリンクを貼る。
関連性の高いページを繋ぐことで、ユーザーはより深い情報を得られ、クローラーもサイトの構造を理解しやすくなります。
ルール2：アンカーテキストにキーワードを含める
アンカーテキスト（リンクが貼られているテキスト）には、リンク先のページ内容を示すキーワードを含めるようにしましょう。
- 良い例: 「内部リンクの正しい貼り方について詳しくはこちら」
- 悪い例: 「こちらをクリック」
アンカーテキストにキーワードを入れることで、検索エンジンはリンク先のページがどんな内容か正確に把握できます。
ルール3：重要なページにリンクを集中させる
サイト内で特に上位表示させたい**「重要なページ」には、他の関連ページから集中的にリンクを送りましょう**。
これにより、検索エンジンは「このページはサイト内で特に重要だ」と認識し、評価を高めてくれます。
MCOTの専門家の視点: この「重要なページにリンクを集中させる」という考え方を応用し、サイト内のカテゴリ構造や階層を整理することで、より効果的な内部リンク戦略を構築できます。
3. 【実践】内部リンクのSEO効果を最大化する3つのコツ
基本ルールを理解した上で、さらに効果を高めるための具体的なコツを3つご紹介します。
コツ1：パンくずリストを設置する
パンくずリスト（例: ホーム > カテゴリ > 記事タイトル）は、内部リンクの役割を果たします。
- ユーザー: サイト内の現在地を把握しやすくなる。
- クローラー: サイトの階層構造を正確に理解できる。
これにより、サイト全体の利便性とSEO効果が同時に向上します。
コツ2：フッターリンクを最適化する
フッター（ページの最下部）に、サイトの主要なカテゴリや重要なページへのリンクを設置しましょう。
これにより、すべてのページから重要なページへリンクが送られるため、サイト全体のリンク構造を強化できます。
コツ3：新着記事と関連記事を紐づける
新しい記事を公開した際は、その記事に関連する過去記事からリンクを貼り、また、新記事から過去記事へリンクを貼ることを習慣化しましょう。
これにより、常に最新の情報をサイト内に巡回させることができ、サイト全体の鮮度を保つことができます。
MCOTの営業支援システム導入事例 (仮名)株式会社では、新着記事と過去記事を関連性に基づいて相互にリンクさせる運用を徹底したところ、サイト内の平均滞在時間が15%向上し、Googleからの評価も高まりました。
まとめ｜内部リンクを戦略的に活用してサイトを育てよう
内部リンクは、ただの飾りではありません。
- 関連性の高いページを繋ぐ
- アンカーテキストにキーワードを含める
- 重要なページにリンクを集中させる
この3つの基本ルールと、パンくずリストやフッター、関連記事などを活用することで、サイトのSEO効果は劇的に向上します。
