「コンテンツの質を上げたいけど、具体的に何をすればいいか分からない…」 「Googleに評価されるサイトを作るには、どうすればいいんだろう…」
もしあなたがそう感じているなら、**「E-E-A-T」**という概念を理解することが、その悩みを解決する第一歩になります。
E-E-A-Tは、GoogleがWebサイトの品質を評価する上で、非常に重要視している指標です。これを高めることは、ユーザーからの信頼を得ることであり、結果として検索順位の向上に繋がります。しかし、「専門家ではないから無理だ」「具体的な方法が分からない」と諦めているWeb担当者も少なくありません。
ご安心ください。本記事では、MCOT株式会社が培ってきたSEOノウハウを基に、E-E-A-Tの概念から、誰でも実践できる具体的な向上方法までを徹底解説します。この記事を読めば、あなたのサイトも「信頼されるメディア」へと変わるはずです。
1. そもそもE-E-A-Tとは？Googleが評価する「信頼の指標」
E-E-A-Tとは、以下の4つの単語の頭文字を取った略語です。
- Experience（経験）:
- そのトピックについて、実際に経験しているか？
- 例: 実際に商品を使い、そのレビューを書いているか。
- Expertise（専門性）:
- そのトピックについて、深い知識やスキルを持っているか？
- 例: 税理士が税金について解説しているか。
- Authoritativeness（権威性）:
- そのトピックにおいて、業界内外から権威ある存在として認められているか？
- 例: 多くのメディアから引用されたり、被リンクを受けていたりするか。
- Trust（信頼性）:
- そのサイトの情報や運営者が、信用に足る存在か？
- 例: 会社概要やプライバシーポリシーが明記されているか。
Googleは、検索ユーザーに高品質で信頼できる情報を届けるために、このE-E-A-Tを厳しく評価しています。特に、2022年には「Experience（経験）」が追加され、単なる専門知識だけでなく、**「実際に体験したこと」**の重要性が増しました。
2. E-E-A-Tが特に重要な「YMYL」領域とは？
YMYL（Your Money or Your Life）とは、「あなたのお金、もしくは人生」を意味し、ユーザーの人生に大きな影響を与える可能性のあるトピックのことです。
具体的には、健康、金融、法律、安全などに関する情報がこれに該当します。例えば、「病気の治療法」や「投資の方法」といったトピックです。
YMYL領域では、誤った情報がユーザーに深刻な被害をもたらす可能性があるため、Googleは特に厳しくE-E-A-Tを評価します。これらのトピックを扱うサイトは、他のサイト以上にE-E-A-Tの向上に力を入れる必要があります。
3. サイトの信頼性を高める！E-E-A-Tを向上させる7つの方法
ここからは、MCOTが実際にクライアントの支援で用いている、E-E-A-Tを向上させるための具体的な方法を7つご紹介します。
方法1：著者情報を明確にする
記事の執筆者の氏名、経歴、顔写真などを詳細に明記しましょう。これにより、誰が書いた記事なのかが明確になり、読者からの信頼性が高まります。
方法2：専門家による監修を取り入れる
執筆者が専門家ではない場合でも、医師や弁護士、公認会計士といった専門家に記事の内容を監修してもらい、その情報を明記することで、専門性と信頼性を担保できます。
方法3：コンテンツの一次情報源となる
他サイトの情報をまとめるだけでなく、自社で実施したアンケート調査、インタビュー、実験結果などの**独自データ（一次情報）**を公開しましょう。これは、「経験（Experience）」と「専門性（Expertise）」を示す上で非常に効果的です。
方法4：被リンクやサイテーションを増やす
信頼性の高い他サイトやメディアから引用・言及（サイテーション）されたり、被リンクを獲得したりすることで、**「権威性（Authoritativeness）」**が高まります。
方法5：正確な情報を提供する
記事の内容が、最新のデータやファクトに基づいているか、常にチェックしましょう。古い情報や誤った情報は、読者からの信頼を失い、E-E-A-Tを下げる原因になります。
方法6：会社概要やプライバシーポリシーを明記する
サイト運営者の会社概要、連絡先、プライバシーポリシーなどを明確に掲載しましょう。これにより、サイトの透明性が高まり、**「信頼性（Trust）」**が向上します。
方法7：ユーザーレビューやお客様の声を掲載する
商品やサービスに関するお客様の声、レビュー、導入事例などを掲載することで、サイトの信頼性を視覚的に示すことができます。
4. MCOTのE-E-A-T向上支援事例：ブランドイメージと検索順位が向上した事例
ある専門性の高いサービスを提供する企業様は、コンテンツは豊富にありましたが、E-E-A-Tの観点からGoogleに十分に評価されておらず、検索順位が伸び悩んでいました。そこで、MCOTにご支援を依頼いただきました。
- 導入前の課題: サイトに専門家情報やお客様の声がなく、読者からの信頼性を高める要素が不足していた。
- MCOTの支援内容:
- サービスの専門家である社員のプロフィールや実績を詳細に明記。
- 実際にサービスを利用したお客様へのインタビュー記事を制作し、サイトに掲載。
- 業界の最新動向をまとめた独自レポートを公開。
- 導入後の効果: これらのE-E-A-T向上施策により、サイトの信頼性が向上。結果、ブランドイメージがアップしただけでなく、特定のキーワードで検索順位が大幅に改善し、サービスへの問い合わせ数も増加しました。
この事例からもわかるように、E-E-A-Tを高めることは、SEOだけでなく、ビジネス全体の成長に繋がる重要な取り組みなのです。
まとめ｜E-E-A-Tは「ユーザーからの信頼」
本記事では、E-E-A-Tの概念から具体的な向上方法までを解説しました。
E-E-A-Tは、Googleに評価されるための小手先のテクニックではありません。ユーザーに寄り添い、**「このサイトは信頼できる」**と思ってもらうための本質的な取り組みです。
「自社サイトのE-E-A-Tを高める具体的な方法を知りたい」「専門家との連携方法に悩んでいる」
もしあなたがそうお悩みなら、ぜひ一度MCOTにご相談ください。MCOT株式会社では、お客様のサイトの現状を分析し、E-E-A-T向上を含む、効果的なSEO戦略をサポートいたします。
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