「キーワードプランナーって、検索ボリュームを調べるだけのツールじゃないの?」
もしあなたがそう思っているなら、それは大きな間違いです。
Googleキーワードプランナーは、単なる検索ボリューム調査ツールではありません。SEOやWeb広告の戦略を立案し、事業を成長させるための強力な羅針盤となり得るツールです。
この記事では、キーワードプランナーの基本的な使い方から、SEO・Web広告双方に活かすための実践的な活用方法まで、徹底的に解説します。
1. Googleキーワードプランナーとは?基本的な機能とアカウント開設方法
Googleキーワードプランナーは、Googleが無料で提供している、キーワード調査・分析ツールです。
キーワードプランナーの主な機能
- 新しいキーワードを見つける: 関連性の高いキーワード候補を大量に洗い出せます。
- 検索ボリュームと予測データを確認する: 指定したキーワードがどれくらい検索されているか、今後どれくらいの広告クリックが見込めるかを調べられます。
アカウント開設方法
Googleキーワードプランナーは、Google広告アカウントに付随する機能です。利用するには、Google広告アカウントを作成する必要があります。
ステップ1: Google広告にアクセスし、「今すぐ開始」をクリックします。 ステップ2: 誘導されるままに進み、支払い情報などを設定します。 ステップ3: Google広告の管理画面にログイン後、右上の「ツールと設定」から「キーワードプランナー」を選択します。
2. SEOに活かす!キーワードプランナーを使った実践的なキーワード選定
ここからは、キーワードプランナーのデータをSEO対策に活かすための実践的なテクニックを解説します。
STEP1:事業の軸となるキーワードを見つける
まずは、あなたの事業やWebサイトに関連するキーワードを幅広く洗い出しましょう。
- キーワードプランナーの「新しいキーワードを見つける」を選択。
- 自社の事業内容や提供サービスに関連するキーワードを入力します。(例:「営業 効率化」「マーケティング 内製化」など)
- 表示された関連キーワードをリストアップし、今後のコンテンツ戦略の種とします。
STEP2:キーワードの「検索意図」を分析する
キーワードプランナーで得られるのは、あくまで「数字」です。本当に大切なのは、その数字の背景にある「検索意図」を読み解くこと。
- Googleの検索窓(サジェスト): キーワードをGoogleの検索窓に入力すると表示される候補キーワード(サジェスト)は、ユーザーが実際に求めている情報のヒントになります。
- 関連キーワードツール(ラッコキーワードなど): サジェストキーワードを効率的に洗い出すことで、ユーザーの具体的な悩みや疑問を深く探れます。
MCOTの視点: 「数字だけを見るな、その向こうにいるユーザーを想像しろ」
これが、キーワードプランナーを最大限に活用するMCOTの独自の考え方です。検索ボリュームの大小だけでなく、「このキーワードで検索している人は、何に困っていて、どんな情報を求めているのだろう?」と考えることで、売上につながる質の高いコンテンツを作成できます。
STEP3:キーワードを分類し、コンテンツ戦略を立てる
洗い出したキーワードは、検索ボリュームや競合性に応じて分類し、コンテンツの優先順位をつけましょう。
- 検索ボリュームの多いビッグキーワード: サイト全体のテーマを伝える記事に使います。
- 検索ボリュームが中程度のミドルキーワード: 専門的な知識を提供する記事に使います。
- 検索ボリュームが少ないスモールキーワード: 購買意欲の高いユーザーに向けた記事に使います。
3. Web広告に活かす!キーワードプランナーを使った効果的なターゲティング
キーワードプランナーは、SEOだけでなく、Web広告の費用対効果を高める上でも非常に有効です。
コンバージョンに繋がりやすいキーワードを見つける
キーワードプランナーの「検索ボリュームと予測データを確認する」機能は、広告運用に役立ちます。
- 入札単価の予測: キーワードの入札単価(上位表示にどれくらいの費用がかかるか)の予測データを見ることで、競合が多いキーワードやコンバージョンに繋がりやすいキーワードを判断する材料になります。
- MCOTのサービス導入事例: (仮名)株式会社がMCOTのコンサルティングにより、キーワードプランナーを活用した戦略的なキーワード選定を実施。その結果、Web広告のCPA(顧客獲得単価)を30%削減し、サイトのCVR(コンバージョン率)が向上した事例があります。
除外キーワードの選定
広告の無駄打ちを防ぐために、除外キーワードを選定することも重要です。
例えば、「マーケティング」のコンサルティングサービスを提供している場合、「マーケティング 転職」「マーケティング 求人」といった、サービスと直接関係のないキーワードを除外することで、無駄な広告費を削減できます。
4. キーワードプランナーのデータを最大限に活かすMCOTの伴走支援
「キーワードプランナーの使い方はわかったけれど、これをどう事業戦略に落とし込めばいいかわからない」
「競合の動向を分析し、自社の差別化ポイントを見つけられない」
MCOTは、このような課題を抱えるWeb担当者様を、専門的な視点から徹底的にサポートします。
- データ分析と戦略策定: MCOTがキーワードプランナーのデータを深く分析し、御社の事業成長に直結するキーワード戦略を提案します。
- キーワードプランナー以外のツールとの連携: より精度の高いキーワード選定を行うため、様々な分析ツールを組み合わせた総合的なコンサルティングを支援します。
まとめ:キーワードプランナーは「未来の顧客」と出会う羅針盤
Googleキーワードプランナーは、単なるキーワード調査ツールではありません。
この記事で解説した活用方法を実践することで、「未来の顧客」を見つけ、Webサイトや広告を成長させるための強力な羅針盤となります。
「キーワードプランナーのデータをどう活かせばいいか悩んでいる」「プロの視点でキーワード戦略を見直したい」
もしあなたがそう感じているなら、ぜひ一度、私たちMCOT株式会社にご相談ください。
御社の事業内容や現状の課題を丁寧にヒアリングし、売上につながるキーワード戦略を共に考え、実行まで伴走します。
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