「最近、Webサイトへのアクセスは増えているのに、なぜか問い合わせや売上が伸びない…」
その原因、実はスマートフォン対応が不十分なことにあるかもしれません。
「スマホはほとんどの人が使っているし、自社のサイトも一応見られるから大丈夫だろう」 そう考えているなら、それは大きな機会損失につながっています。
Googleの検索エンジンの評価は、モバイルユーザーの利便性を最優先する**「モバイルファーストインデックス」**が主流です。スマホユーザーが使いにくいWebサイトは、検索順位で不利になるだけでなく、せっかく訪れてくれたユーザーを逃がしてしまうことになります。
この記事では、スマホSEO対策がなぜ必須なのか、そして今日からできる具体的な対策方法を、MCOT株式会社の専門家が分かりやすく解説します。
なぜスマホSEO対策はWeb集客の「生命線」なのか？
なぜ、ここまでスマホSEO対策が重要視されているのでしょうか。その理由は、単なる技術的な問題ではなく、あなたのビジネスの成果に直結するからです。
1. ユーザーの9割がスマホからアクセスする時代
今やWebサイトにアクセスするユーザーのほとんどは、スマートフォンを利用しています。あなたのWebサイトも、PCよりもスマホからのアクセスが多いのではないでしょうか。 スマホ対応が不十分な場合、最も重要なユーザー層を無視していることになり、大きな機会損失を招いてしまいます。
2. Googleの評価基準が「モバイルファースト」だから
Googleは、ユーザーにとって使いやすいWebサイトを高く評価します。そのため、2015年から**「モバイルフレンドリー」**なWebサイトを優遇するアルゴリズムを導入しました。 スマホで正しく表示されない、操作しにくいWebサイトは、Googleから低評価を受け、検索順位が下がるリスクが高くなります。
3. ユーザー体験（UX）の悪化が売上ダウンに直結するから
スマホ対応の目的は、単に検索順位を上げることだけではありません。 スマホユーザーがストレスなくWebサイトを閲覧し、スムーズに目的を達成できることは、問い合わせや購入といったコンバージョン率（CVR）の向上に直結します。 表示速度が遅い、文字が小さい、ボタンが押しにくいといった些細なストレスが、ユーザーの離脱率を高め、結果的に売上を遠ざけてしまうのです。
【実践】スマホSEO対策を始めるためのロードマップ
では、具体的にWebサイトの何を改善すれば良いのでしょうか？
ステップ1：まずは「表示速度」と「モバイルフレンドリー」を診断する
まずは、現在のWebサイトの状態を客観的に把握しましょう。Googleが提供する無料ツールを使えば、誰でも簡単に診断できます。
- Google Search Consoleのモバイルフレンドリーテスト
- あなたのWebサイトがGoogleのモバイルフレンドリー基準を満たしているか、すぐに分かります。
- PageSpeed Insights
- ページの読み込み速度を点数で評価してくれます。改善すべきポイントも具体的に提示してくれるので、最初に着手すべき課題が明確になります。
ステップ2：Webサイトの「技術的な土台」を整える
診断結果をもとに、Webサイトの土台となる技術的な部分を改善します。
- レスポンシブデザインを導入する
- レスポンシブデザインとは、PC、スマホ、タブレットなど、デバイスの画面サイズに合わせて表示が自動的に最適化される設計方法です。これにより、どのデバイスからアクセスしても快適に閲覧できるようになります。
- 表示速度を改善する
- PageSpeed Insightsで指摘された内容を参考に、画像の圧縮や不要なコードの削除などを行います。
ステップ3：スマホユーザーに最適化した「コンテンツ」を磨き上げる
スマホユーザーは、PCユーザーよりも短時間で情報を探す傾向にあります。技術的な対策だけでなく、コンテンツそのものもスマホユーザー向けに最適化することが重要です。
- 簡潔で分かりやすい見出し
- ユーザーは、見出しをざっと見るだけで必要な情報があるかを判断します。PCよりも画面の小さいスマホでは、特に簡潔で内容がすぐに伝わる見出しが重要です。
- スマホで読みやすい文章構成
- 長文は避け、箇条書きやリスト、短い段落を積極的に使いましょう。これにより、ユーザーは素早く情報を読み取ることができます。
- コンテンツのファーストビューへのこだわり
- Webサイトを訪れた瞬間に表示される「ファーストビュー」で、ユーザーが求めている情報があることを明確に伝えましょう。結論や要点を最初に持ってくるなど、構成を工夫することが大切です。
【MCOTの事例】モバイルSEOで直帰率が20%改善、CVRが1.5倍に！
あるBtoBソフトウェア開発企業のWebサイトは、スマホからのアクセス数が全体の7割を占めていましたが、直帰率が高く、なかなか問い合わせに繋がらないという課題を抱えていました。
MCOTがサイトを診断したところ、PC版のレイアウトがそのままスマホに表示されており、文字が小さく、フォームへの入力もしにくい状態でした。
そこで、MCOTはWebサイトをレスポンシブデザインに改修し、さらに表示速度の改善と入力フォームの最適化を行いました。その結果、直帰率が20%改善し、モバイルからのCVR（コンバージョン率）が1.5倍に向上。Webサイト経由の問い合わせ数が大幅に増加しました。
まとめ：スマホSEOの成功は「プロの目線」が鍵
スマホSEO対策は、もはや特別なことではありません。Web集客を成功させるための必要不可欠な要素です。
- 表示速度を改善する
- レスポンシブデザインを導入する
- ユーザビリティとコンテンツを最適化する
これらの対策を着実に実行すれば、あなたのWebサイトは必ず成果に繋がります。
「どこから手をつければいいか分からない…」 「自社のWebサイトは、何がボトルネックになっているのだろう？」 そうお考えの方は、ぜひ一度MCOTにご相談ください。お客様のWebサイトを診断し、成果に繋がるモバイルSEO戦略をご提案します。
