「毎日ブログを更新しているのに、なぜか検索順位が上がらない…」
Web担当者の方や経営者の方から、このようなご相談をいただくことがよくあります。時間と労力をかけて書いた記事が、Googleの検索結果で上位に表示されないのは本当につらいものです。
しかし、諦めるのはまだ早いです。検索順位が上がらないのには、必ず原因があります。
この記事では、あなたのサイトで検索順位が上がらない15のチェック項目を、SEOコンサルタントの視点から分かりやすく解説します。
この記事を読めば、あなたのサイトの課題が明確になり、次に何をすべきかが分かります。ぜひ、一つずつ確認しながら、自社サイトの現状を見直してみてください。
1. そもそも検索エンジンの仕組みを理解していますか？
まず、検索順位が決まる基本的な仕組みをおさらいしましょう。Googleは、**「ユーザーの検索意図に最も応える」**コンテンツを上位表示させようと日々アルゴリズムを更新しています。
- クロール: GoogleのクローラーがWebサイトを巡回し、情報を収集する。
- インデックス: 収集した情報をGoogleのデータベースに登録する。
- ランキング: ユーザーの検索キーワードに対し、最も関連性が高く、信頼性の高いページを順位付けして表示する。
あなたのサイトが上位表示されない場合、このどこかの段階で問題が起きている可能性が高いです。
2. 検索順位が上がらない15の原因とチェックリスト
あなたのサイトで何が問題なのか、以下のチェックリストで診断してみましょう。
コンテンツに関する原因
- チェック1：記事のキーワード選定が甘くないか？
- 競合が強すぎる「ビッグキーワード」ばかり狙っていませんか？まずは競合が少ない「ロングテールキーワード」から始めましょう。
- チェック2：ユーザーの検索意図を満たしているか？
- 検索キーワードからユーザーが知りたいことを深く掘り下げていますか？「何を知りたいのか？」「何を解決したいのか？」を意識した構成に改善しましょう。
- チェック3：コンテンツの独自性・専門性はありますか？
- 競合サイトの焼き直しになっていませんか？自社の専門性や独自のノウハウ、実体験を盛り込むことで、Googleは「オリジナリティのある有益な情報」と評価します。
- チェック4：コンテンツ量が少なすぎないか？
- ユーザーの疑問を完全に解決するのに十分な情報量を確保できていますか？網羅性の高いコンテンツを目指しましょう。
- チェック5：記事が古くなっていないか？
- 情報が古くなると、Googleからの評価も下がります。定期的に最新情報に更新する「リライト」を行いましょう。
技術的なSEOに関する原因
- チェック6：そもそもインデックスされていない？
- Google Search Console（サーチコンソール）で「インデックス登録済み」になっているか確認しましょう。登録されていない場合は、URLを送信する必要があります。
- チェック7：ページの表示速度は遅くないか？
- ページの表示に3秒以上かかると、ユーザーは離脱しやすくなります。画像サイズの最適化やサーバー環境の見直しを検討しましょう。
- チェック8：スマホでの見やすさは問題ないか？
- 多くのユーザーはスマホからサイトを閲覧します。モバイルフレンドリーなデザインになっているか、必ず確認しましょう。
- チェック9：サイト構造が複雑になっていないか？
- 重要なページが階層の深い場所に埋もれていませんか？ユーザーとクローラーがスムーズに回遊できるよう、内部リンクを最適化しましょう。
- チェック10：タイトルや見出しにキーワードは含まれているか？
- 記事の内容が一目でわかるように、キーワードをタイトルや見出しに自然に含めましょう。ただし、過剰なキーワードの詰め込みはペナルティの対象になります。
サイト全体・外部要因に関する原因
- チェック11：悪質な被リンクを受けていないか？
- 不自然なリンクの購入や相互リンクは、Googleからのペナルティを受ける原因になります。定期的に被リンクの状況を確認しましょう。
- チェック12：競合サイトの方が評価が高いのではないか？
- 競合サイトがあなたのサイトより質の高いコンテンツを公開したり、権威性の高いサイトから被リンクを獲得したりしている可能性があります。競合分析は継続的に行いましょう。
- チェック13：E-E-A-Tは高まっているか？
- Googleは近年「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を重視しています。著者情報を明確にする、専門家が監修する、信頼できる情報源を提示するなどの対策が有効です。
- チェック14：サイト運用歴が浅くないか？
- 新規ドメインの場合、Googleからの信頼を得るには時間がかかります。焦らず、継続的に質の高いコンテンツを増やしていくことが重要です。
- チェック15：Googleのペナルティを受けていないか？
- 上記のような悪質なSEO対策を行っていると、Googleから手動ペナルティが課されることがあります。サーチコンソールで警告がないか確認しましょう。
MCOTの考える「スモールスタートで検索順位を上げる」3つのステップ
上記15のチェックリストをすべて満たすのは大変に感じるかもしれません。そこでMCOTでは、特に中小企業様向けに、スモールスタートで確実に成果を出すための3つのステップを提案しています。
- 徹底的な現状分析と目標設定: まずは、Google Search Consoleなどのツールを使って、現状のサイトの課題を正確に把握します。そして、「いつまでに」「何を」「どうやって」達成するかを明確にします。
- 既存コンテンツのテコ入れ（リライト）: 新しい記事を書く前に、すでに公開している記事の中で、順位が上がっていない記事を優先的に改善します。ユーザーの検索意図を再分析し、不足している情報を追記するだけで、順位が大きく改善するケースは少なくありません。
- ロングテールキーワードでの新規記事作成: リライトと並行して、競合の少ないキーワードで新しい記事を作成します。これにより、徐々にサイト全体の評価を高め、より難しいキーワードでの上位表示を目指せる土台を築きます。
実際に、このステップでMCOTの営業支援システム導入事例では、リライトとロングテールキーワードを狙った記事戦略により、特定のキーワードで検索順位が圏外から10位以内に急浮上し、Webサイト経由の問い合わせ数が30%向上しました。
まとめ｜検索順位が上がらない原因は必ず見つかる
検索順位が上がらない原因は、単一ではなく、複数の要因が絡み合っていることがほとんどです。
- コンテンツの質（検索意図、独自性、網羅性）
- 技術的なSEO（表示速度、モバイル対応、内部リンク）
- 外部からの評価（被リンク、E-E-A-T）
これらを総合的に見直し、改善していくことが、上位表示への最短ルートです。
しかし、自社だけで原因を特定し、最適な対策を打ち続けるのは容易ではありません。
もしあなたが「自社だけでは何から手をつけて良いかわからない」と感じているなら、ぜひ一度、MCOTの無料SEOコンサルティングをご利用ください。
プロのSEOコンサルタントがあなたのサイトを分析し、検索順位が上がらない根本的な原因を特定します。そして、貴社の事業に最適な改善策を具体的にご提案します。
