「せっかくブログ記事を書いているのに、なかなか検索上位に表示されない…」 「SEO対策って、キーワードを盛り込むだけでいいんじゃないの？」
もしあなたがそう考えているなら、それは大きな誤解です。SEOで成果を出すためには、記事の中身を充実させるだけではなく、サイト全体を「検索エンジンに正しく理解させる」ための土台作りが不可欠です。
その土台こそが、SEO内部対策であり、その中でも特に重要なのがサイト構造です。この記事では、SEO初心者でも理解できるように、サイト構造の基本から実践的な対策方法まで、具体的に解説していきます。
1. SEO内部対策とは？サイト構造が重要な理由
1-1. 内部対策と外部対策の違い
SEO対策は大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の2つに分類されます。
- 内部対策： 自分のWebサイト内で行うSEO対策のこと。Webサイトの構造やコンテンツ、内部リンクなどを最適化し、検索エンジンとユーザーの両方に分かりやすいサイトを作ります。
- 外部対策： 自分のWebサイト以外で行うSEO対策のこと。他のWebサイトからの被リンク獲得やSNSでの情報拡散などが含まれます。
かつては被リンク数がSEOの評価を大きく左右しましたが、現在のGoogleは**「ユーザーにとって価値のあるコンテンツ」**を重視しています。そのため、Webサイトの土台を整える内部対策が、これまで以上に重要になっているのです。
1-2. サイト構造がSEOに与える影響
あなたのWebサイトを訪問するGoogleの「クローラー」は、まるで図書館の司書のような存在です。クローラーはWebサイト内を巡回し、情報を収集・整理（インデックス）します。
サイト構造が乱雑だと、クローラーはどのページが重要なのか、どのページとどのページが関連しているのかを理解しにくくなります。その結果、
- ページの評価が正しく伝わらない
- 重要なページがインデックスされない
- 関連性の高い記事同士のつながりが評価されない
といった問題が起こり、検索順位が上がりにくくなります。
逆に、シンプルで論理的なサイト構造にすることで、クローラーは効率的にサイト全体を巡回し、ページごとの評価を正確に把握できるようになります。これは、SEOにおいて極めて大きなアドバンテージとなります。
1-3. Googleが推奨する「クローラー」と「ユーザー」の両方に優しいサイト構造とは
Googleが推奨するサイト構造は、「ユーザーにとって分かりやすいサイト構造」とほぼ同じです。クローラーは人間と同じように、論理的な階層で整理されたサイトを好みます。
【クローラーとユーザーが好むサイト構造】
- パンくずリスト（今、自分がどこにいるか分かる）
- シンプルなURL構造（ページの階層がひと目で分かる）
- 適切な内部リンク（関連情報へのスムーズな移動）
ユーザーがサイト内を迷わず回遊できる設計は、クローラーにとっても同様に効率的なのです。
2. クローラーにサイト全体を正しく理解させるための内部対策
ここからは、具体的なサイト構造の最適化方法を解説します。
2-1. シンプルかつ論理的な階層構造の設計
サイト構造の基本は、「トップページ」を頂点に、関連性の高いページを階層化することです。
【階層構造の例】
- トップページ
- 大カテゴリA
- 小カテゴリA-1
- 小カテゴリA-2
- 個別記事A-2-1
- 大カテゴリB
- 小カテゴリB-1
- 小カテゴリB-2
- 個別記事B-2-1
- 大カテゴリA
このように、**「深くなりすぎない、浅すぎない」**3階層から4階層程度の構造が理想的です。階層が深すぎると、クローラーがたどり着くまでに時間がかかり、重要なページが評価されにくくなります。
2-2. 適切な内部リンクの最適化
内部リンクとは、同一サイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。内部リンクは、サイト構造をクローラーに伝える上で非常に重要な役割を果たします。
・パンくずリストの設置
パンくずリストは、ユーザーがサイト内で現在どの位置にいるかを示すためのナビゲーションです。これはクローラーにとっても、ページの階層を理解するための重要なヒントとなります。
・アンカーテキストの最適化
アンカーテキストとは、リンクが貼られているテキストのことです。 「こちら」のような抽象的な表現ではなく、リンク先のページ内容を具体的に示すキーワードを含めることで、クローラーにリンク先の情報が何であるかを正確に伝えられます。
- 悪い例： 詳しくはこちら
- 良い例： SEO内部対策の具体的な方法
・関連ページへのリンク設置
記事を公開したら、関連性の高い記事同士を積極的にリンクでつなぎましょう。これにより、クローラーは「この記事とこの記事は関連性が高い」と認識し、各ページの評価をより正確に行うことができます。
2-3. XMLサイトマップの作成と送信
XMLサイトマップは、サイト内のすべてのページのURLを記載したリストです。これをGoogle Search Consoleに送信することで、クローラーは効率的にサイトを巡回できるようになります。特に新しく作ったページや、内部リンクが少ないページをクローラーに見つけてもらいやすくなります。
2-4. robots.txtの適切な設定
robots.txtは、クローラーに「このページは巡回しないでね」と指示を出すためのファイルです。ログインページや管理画面など、SEOとは関係のないページをクローラーに見せないようにするために使用します。誤って重要なページをブロックしないよう、慎重に設定しましょう。
3. ユーザーと検索エンジン双方に評価されるコンテンツ構造
サイト全体の構造だけでなく、個々のページ内のコンテンツ構造も重要です。
3-1. タイトルタグとメタディスクリプションの最適化
- タイトルタグ： 検索結果に表示されるタイトルです。30文字程度に収め、主要キーワードを含めつつ、ユーザーの興味を引く内容にしましょう。
- メタディスクリプション： 検索結果のタイトルの下に表示される要約文です。120文字程度で記事の概要をまとめ、ユーザーがクリックしたくなるような内容にすることが大切です。
3-2. ユーザーとクローラーに伝わる見出しタグ（hタグ）の使い方
見出しタグ（h1, h2, h3など）は、記事の構成をクローラーに伝える重要な要素です。
- h1タグ： 記事のメインタイトルとして1つだけ使用します。
- h2タグ： 記事の章見出しとして使用します。
- h3タグ： h2タグの内容をさらに細分化する際に使用します。
見出しは、読者が記事全体をざっと見て内容を把握できるよう、論理的な階層で構成しましょう。
3-3. URLの正規化と重複コンテンツ対策
URLはシンプルで分かりやすいものが理想です。また、同一内容のページに異なるURLが複数存在すると、クローラーが「どのページを評価すればいいか分からない」と混乱し、評価が分散してしまいます。これを防ぐために、canonicalタグなどを用いてURLの正規化を行うことが重要です。
3-4. 画像のalt属性とファイル名の最適化
画像は、クローラーが直接内容を理解できません。そこで、画像の内容を正確に説明する**「alt属性」**を設定することで、クローラーに情報を伝えることができます。ファイル名も「image_01.jpg」のような名前ではなく、内容を示すキーワードを含めるようにしましょう。
4. サイト構造を改善した後の効果測定と注意点
4-1. Google Search Consoleを活用した効果測定
Google Search Consoleは、Googleが提供する無料ツールで、サイトのインデックス状況や検索パフォーマンスを確認できます。サイト構造を改善した後は、Search Consoleの**「カバレッジ」や「サイトマップ」**レポートを確認し、クローラーがサイトを正しく巡回できているかチェックしましょう。
4-2. 内部対策は継続的な改善が必須
サイト構造の最適化は一度行ったら終わりではありません。新しいコンテンツを追加するたびに、適切な内部リンクを張り、サイト全体の構造を常に最適な状態に保つことが重要です。
4-3. サイト構造を変更する際の注意点
大幅なサイト構造の変更は、一時的に検索順位が変動する可能性があります。変更を行う際は、事前にバックアップを取り、301リダイレクト設定を適切に行うなど、慎重に進める必要があります。
5. まとめ｜サイト構造を整えて、持続的に成果を出すSEOを目指そう
SEO内部対策におけるサイト構造の最適化は、地味な作業に感じるかもしれません。しかし、それは検索エンジンに正しく評価されるための「土台」を築くことに他なりません。
この土台がしっかりしていれば、どんなに素晴らしいコンテンツを作っても、その価値を最大限に引き出すことができます。
- シンプルな階層構造
- 適切な内部リンク
- 論理的なコンテンツ構成
この3つのポイントを意識してサイト改善を進め、持続的に成果を出すWebサイトを目指しましょう。
