自社サイトの検索順位が上がらない、アクセス数が伸び悩んでいる…。その原因は、Googleからの「SEO評価」が低いことにあるかもしれません。
しかし、「SEO評価とは具体的に何なのか？」「どうすれば評価を上げられるのか？」と疑問に思う方も多いのではないでしょうか。
この記事では、GoogleがWebサイトをどのように評価しているのか、その本質的な仕組みから、自社サイトの評価をチェックする具体的な方法、そして評価を高めるための5つのステップまで、初心者にも分かりやすく徹底解説します。
この記事を最後まで読めば、SEO評価の全体像を理解し、明日から何をすべきかが明確になるはずです。
1. SEO評価とは？検索順位が決まる仕組みを理解する
まずはじめに、SEO評価の基本的な考え方と、検索順位が決まるまでの流れを理解しましょう。
1-1. SEO評価の本質：Googleがユーザーに価値ある情報を提供するための指標
SEO評価とは、簡単に言えば「あなたのWebサイトが、Googleの検索ユーザーにとってどれだけ価値があるかを示す指標」のことです。
Googleの使命は、ユーザーが検索したキーワード（クエリ）に対して、最も役立つ、最も信頼できる情報を、最も早く提供することです。そのために、世界中のWebサイトを様々な基準で点数付けし、そのスコアに基づいて検索結果の順位を決定しています。この「点数」こそがSEO評価の正体です。
1-2. なぜSEO評価が重要なのか？ビジネスにおけるインパクト
SEO評価が高まり、検索上位に表示されるようになると、以下のような大きなビジネスインパクトが期待できます。
- 継続的な集客： 広告費をかけずに、自社の商品やサービスに興味のあるユーザーをWebサイトに集め続けられます。
- ブランディング効果： 特定のキーワードで常に上位表示されることで、業界の第一人者としての認知度や信頼性が向上します。
- 見込み客の獲得： 課題解決の意欲が高いユーザーが訪れるため、問い合わせや購入に繋がりやすい質の高い見込み客を獲得できます。
SEO評価は、単なる順位指標ではなく、Webマーケティングの成功を左右する重要な経営指標なのです。
1-3. Googleの評価が決まる3つの主要プロセス
Googleは、以下の3つのプロセスを経てWebサイトを評価し、検索順位を決定しています。
- クロール： 「クローラー」と呼ばれるロボットが、世界中のWebサイトを巡回し、新しいページや更新されたページを発見します。
- インデックス： クローラーが発見したページの内容（テキスト、画像、動画など）を解析し、Googleの巨大なデータベースに登録します。この登録作業がインデックスです。
- ランキング： ユーザーが検索を行うと、Googleはインデックスされたページの中から、独自のアルゴリズムを用いて検索キーワードと最も関連性が高く、評価の高いページを瞬時に選び出し、順位付けして表示します。
この「ランキング」の精度を高めるために、Googleは200以上もの評価項目を用いていると言われています。
2. Googleが重視する10の主要な評価基準
200以上ある評価項目をすべて対策するのは不可能です。しかし、特に重要とされる中核的な評価基準を理解し、対策することで、SEO評価は大きく向上します。ここでは、Googleが特に重視している基準を解説します。
2-1. コンテンツの品質と専門性 (E-E-A-T)
E-E-A-T（Experience-経験、Expertise-専門性、Authoritativeness-権威性、Trustworthiness-信頼性）は、Googleがコンテンツの品質を評価する上で最も重視する考え方です。
- Experience（経験）： 実際に商品を使ったり、サービスを体験したりした人でなければ書けない、独自の知見が含まれているか。
- Expertise（専門性）： そのトピックについて、専門的な知識やスキルに基づいて解説されているか。
- Authoritativeness（権威性）： その分野の第一人者として、他のサイトや専門家から広く認知・参照されているか。
- Trustworthiness（信頼性）： サイトの運営者情報が明確で、コンテンツの内容が正確かつ誠実であるか。
ユーザーの悩みを解決する、網羅的で信頼できる情報を提供することが、高評価の第一歩です。
2-2. ユーザー体験 (UX)
ユーザーがサイトを訪れた際に、ストレスなく快適に情報を得られるかどうかも重要な評価基準です。
- ページの読み込み速度（コアウェブバイタル）： ページの表示速度が遅いとユーザーは離脱してしまいます。GoogleはLCP, FID, CLSという3つの指標でサイトの快適性を評価しています。
- モバイルフレンドリー（スマホ対応）： 今や検索の多くはスマートフォンから行われます。スマホで見た時に、文字が小さすぎたり、リンクが押しにくかったりしないか。
- 直感的なサイト構造とナビゲーション： ユーザーが目的の情報に迷わずたどり着けるか。サイト構造が分かりやすく整理されていることが重要です。
2-3. 被リンクの質と量（外部対策）
被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトに向けられたリンクのことです。Googleは、この被リンクを「第三者からの推薦状」のように捉え、評価の重要な指標としています。
- 権威性の高いサイトからのリンクの重要性： 公的機関や業界で有名な企業など、信頼性の高いサイトからのリンクは、評価を大きく高めます。
- 関連性の高いサイトからの自然なリンク： 自社サイトのテーマと関連性の高いサイトから、「このサイトは参考になる」という文脈で自然に張られたリンクが評価されます。
数を増やすための低品質なリンクは、逆にペナルティのリスクがあるため注意が必要です。
2-4. キーワードとの関連性（内部対策）
ユーザーが検索したキーワードと、ページの内容がどれだけ一致しているかも評価の対象です。
- 検索意図とコンテンツの一致： ユーザーがそのキーワードで検索した「目的」を深く理解し、その答えとなるコンテンツを提供できているかが最も重要です。
- 適切なキーワード配置： ページのタイトル、見出し、本文などに、狙っているキーワードや関連キーワードを不自然にならない範囲で含めることも評価に繋がります。
2-5. サイトの信頼性と安全性
ユーザーが安心してサイトを利用できるかどうかも、Googleは見ています。
- 常時SSL化（HTTPS）： URLが「https://」で始まっているサイトは、通信が暗号化されており、セキュリティが高いと評価されます。現在では必須の対策です。
- 運営者情報の明記： 会社概要やプライバシーポリシー、問い合わせ先などがきちんと明記されているサイトは、信頼性が高いと判断されます。
表：Googleの主要評価基準まとめ
| 大項目 | 具体的な指標例 | 対策の方向性 |
| コンテンツ | E-E-A-T、情報網羅性、独自性 | 専門家による監修、一次情報の提供、ユーザーレビューの掲載 |
| ユーザー体験 | コアウェブバイタル、モバイル対応 | サイト高速化、レスポンシブデザインの導入、UI/UXの改善 |
| 被リンク | 被リンクの数、ドメインの権威性 | 質の高いコンテンツ発信、調査データや独自コンテンツの公開 |
| 内部対策 | キーワード選定、内部リンク | 検索意図の分析、論理的なサイト構造の設計 |
| 技術的SEO | SSL化、XMLサイトマップ、構造化データ | クロールしやすいサイト設計、Googleへの情報伝達の最適化 |
3. 自社サイトのSEO評価をチェックする方法【無料ツール活用】
理論を理解したところで、実際に自社サイトの現状を把握してみましょう。ここでは、無料で使える必須ツールを紹介します。
3-1. テクニカルな問題を発見：Googleサーチコンソール
Googleが提供する無料ツールで、Googleから見た自サイトの状態を確認できます。SEOを行う上で最も重要なツールです。
- インデックス状況の確認： ページが正しくGoogleに登録されているか。
- 検索パフォーマンスの分析： どんなキーワードで、何回表示され、何回クリックされたか。
- エラーやペナルティの有無をチェック： サイトに技術的な問題がないか、Googleからの警告が届いていないか。
3-2. サイトの速度とUXを測定：PageSpeed Insights
こちらもGoogle公式ツールで、URLを入力するだけでサイトの表示速度をPC・モバイル別にスコア化し、具体的な改善点を指摘してくれます。
- コアウェブバイタルのスコア確認： 「良好」「改善が必要」「不良」で評価されます。
- 具体的な改善点の把握： 「画像を最適化してください」など、修正すべき項目を具体的に示してくれます。
3-3. ドメインパワー（被リンク）を調査：Ahrefs / Ubersuggest（無料版）
ドメインパワーとは、サイト全体のSEO評価を数値化したもので、主に被リンクの質と量で決まります。これらのツールを使えば、自社サイトや競合サイトのドメインパワー、被リンク状況を手軽に調査できます。
- 競合サイトとのドメイン評価比較： 目標とすべき競合の強さを客観的に把握できます。
- どのようなサイトからリンクされているか分析： 質の高いリンクを獲得できているか確認しましょう。
3-4. 検索順位を定点観測：GRC / Rank Tracker（無料版）
対策しているキーワードの検索順位を日々自動でチェックしてくれるツールです。
- 対策キーワードの順位変動を把握： 施策の効果が出ているか、順位が下落していないかを日々確認できます。
- 施策の効果測定： コンテンツの修正や追加といった施策を行った後の順位変動を追跡し、効果を測定します。
4. SEO評価を高めるための具体的な5つのステップ
現状を把握したら、いよいよ評価を高めるための行動に移ります。以下の5つのステップを順に進めていきましょう。
ステップ1：キーワード調査と検索意図の分析
闇雲に記事を作るのではなく、まず「誰の」「どんな悩み」を解決するのかを明確にします。自社のターゲット顧客が、どのようなキーワードで検索するかを調査し、そのキーワードの裏にある「検索意図（インテント）」を深く分析します。
ステップ2：高品質なコンテンツの作成
分析した検索意図に対して、120%の答えを返すコンテンツを作成します。ステップ1で解説したE-E-A-Tを意識し、独自の情報や専門的な知見を盛り込み、ユーザーがこの記事だけで満足できるような、網羅的で質の高いページを目指しましょう。
ステップ3：内部リンクの最適化
作成したコンテンツを孤立させず、サイト内の関連するページ同士をリンクで繋ぎましょう。これにより、ユーザーはサイト内を回遊しやすくなり、滞在時間が延びます。また、Googleクローラーもサイト構造を理解しやすくなり、各ページの関連性が高まることでサイト全体の評価向上に繋がります。
ステップ4：テクニカルSEOの改善
ユーザーやGoogleにとって分かりやすく、使いやすいサイトにするための技術的な改善です。具体的には、XMLサイトマップを送信してクロールを促したり、PageSpeed Insightsの指摘に沿って表示速度を改善したり、構造化データを用いてページの内容をGoogleに正しく伝えたりといった施策が含まれます。
ステップ5：質の高い被リンクの獲得
これは最も難易度が高いですが、効果も大きい施策です。独自の調査データを発表したり、業界の課題に切り込む深い考察記事を公開したりするなど、「これは他の人にも紹介したい」と思ってもらえるような、価値ある情報を発信し続けることが王道です。結果として、自然に引用・紹介され、質の高い被リンクが集まってきます。
5. まとめ：継続的な改善でGoogleからのSEO評価を高めよう
本記事では、SEO評価の仕組みから具体的な改善ステップまでを網羅的に解説しました。
- SEO評価とは、ユーザーにとっての価値を示す指標である
- 評価基準は多岐にわたるが、「コンテンツ」と「ユーザー体験」が中核
- 無料ツールで現状を正しく把握することが第一歩
- 「検索意utoの理解→高品質コンテンツ作成→内部・外部・技術的改善」のサイクルを回す
SEO評価は、一度対策すれば終わりというものではありません。Googleのアルゴリズムは日々更新され、ユーザーの求める情報も変化し続けます。常にユーザーファーストの視点を忘れず、データに基づいたPDCAを地道に回し続けることこそが、Googleから高く評価され、長期的にビジネスを成長させる唯一の道です。
もし、自社だけでの改善が難しい、何から手をつけていいか分からないという場合は、一度専門家に相談してみるのも有効な手段です。
