はじめに：プレスリリースが今、SEO外部対策の切り札となる理由

SEO外部対策の重要性と多くの担当者が抱える悩み

WebサイトのSEO対策において、コンテンツの質を高める「内部対策」と並行して、外部からの評価を高める「外部対策」は欠かせない両輪です。しかし、「質の高い被リンクがなかなか増えない」「広告費をかけずにサイトの権威性を高めたい」といった悩みを抱えるWeb担当者は少なくありません。地道な営業やコストのかかる施策に疲弊していませんか？

なぜプレスリリースが質の高い被リンク獲得につながるのか？

その突破口となり得るのが、実は「プレスリリース」です。プレスリリースは、単なる広報活動のツールではありません。信頼性の高いニュースサイトや専門メディアに取り上げられることで、検索エンジンから高く評価される「質の高い被リンク（ナチュラルリンク）」を獲得できる、極めて強力なSEO外部対策なのです。

この記事でわかること：プレスリリースを成功させるための全知識

この記事では、SEO外部対策におけるプレスリリースの重要性から、SEO効果を最大化するための具体的な書き方、配信戦略、そして注意点までを網羅的に解説します。この記事を読めば、あなたはプレスリリースを戦略的に活用し、コストを抑えながら持続的にサイトの評価を高めるノウハウを手に入れることができます。

【基礎知識】プレスリリースとSEO外部対策の関係性

SEO外部対策とは？ なぜ被リンクが重要なのか

SEO外部対策とは、自社サイト外からの評価を高めるための施策全般を指します。その中でも特に重要なのが「被リンク（バックリンク）」の獲得です。

被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへ向けられたリンクのこと。Googleなどの検索エンジンは、この被リンクを「第三者からの推薦状」のように評価します。信頼性や権威性の高いサイトから多くの被リンクを受けているサイトは、「ユーザーにとって価値のある重要なサイト」と判断され、検索結果で上位に表示されやすくなるのです。

プレスリリース配信で得られる3つのSEO効果

プレスリリースを配信することで、主に以下の3つのSEO効果が期待できます。

効果1：質の高い被リンク（ナチュラルリンク）の獲得

プレスリリースの内容がニュースとして価値があると判断されれば、通信社、新聞社、業界専門メディアなどの公式サイトに転載されます。これらのサイトは一般的にドメインパワーが非常に強く、そこから自社サイトへのリンクが設置されることは、SEOにおいて絶大な効果を発揮します。広告で設置するリンクとは異なり、編集者の判断で設置された「ナチュラルリンク」として、検索エンジンから極めて高く評価されます。

効果2：サイテーションによる間接的なSEO効果

サイテーションとは、リンクはないものの、他のサイト上で自社の「会社名」「ブランド名」「サイト名」「住所」「電話番号」などが言及されることを指します。直接的なリンクではなくても、検索エンジンはこれらの言及を認識し、その企業の知名度や信頼性を測る指標の一つとしています。メディアに掲載されることでサイテーションが増え、間接的にSEOへ好影響を与えます。

効果3：ブランド名やサービス名の指名検索増加

プレスリリースが多くの人の目に触れることで、自社のサービスやブランドの認知度が向上します。その結果、「（自社名）とは」「（サービス名） 評判」といった「指名検索」が増加します。指名検索の多さは、そのブランドが世の中にどれだけ認知・信頼されているかを示す重要なシグナルであり、検索エンジンからの評価向上につながります。

【表】その他の外部対策との比較：プレスリリースの優位性

プレスリリースは、他の外部対策と比較してコストパフォーマンスと持続性に優れています。

施策	コスト	即効性	持続性	関連性
プレスリリース	低〜中	中	高	高
相互リンク	低	低	低	中
ゲスト投稿	中〜高	中	高	高
WEB広告	高	高	低	低

Google スプレッドシートにエクスポート

広告費のように払い続ける必要がなく、一度メディアに掲載されれば、その記事と被リンクは半永久的に残り続け、サイトの資産となる点が大きなメリットです。

<h2>SEO効果を最大化するプレスリリースの書き方【5つのポイント】</h2>

メディアに取り上げられ、かつSEO効果も高めるプレスリリースには、書き方のコツがあります。

ポイント1：ターゲットメディアと読者を明確にする

誰に、何を伝えたいのかを明確にしましょう。大手ニュースサイトだけでなく、自社の業界に特化した専門メディアや、ターゲット層がよく読むブログなどをリストアップします。そのメディアの読者が何に興味を持つかを考え、彼らに響く切り口で情報を構成することが重要です。

ポイント2：SEOキーワードを意識したタイトルと見出し

メディアの記者が興味を持つと同時に、検索エンジンにも評価されるタイトルを作成します。最も重要なキーワードはタイトルの前半に配置し、具体的な数字や独自性をアピールする言葉を入れるとクリック率が高まります。（例：「【業界初】AIを活用した〇〇、顧客満足度を30%向上させる新機能をリリース」）

ポイント3：独自性と新規性のある情報（調査データ、イベントなど）を盛り込む

単なる新商品の告知だけでは、ニュースバリューは高くありません。「自社で行った独自の市場調査データ」「社会課題の解決に貢献する取り組み」「著名人を招いた記念イベントの開催」など、独自性・新規性・社会性のある情報を盛り込むことで、メディアが取り上げる価値が高まります。

ポイント4：画像や動画、インフォグラフィックを活用する

テキストだけのリリースよりも、視覚的に分かりやすい素材がある方がメディアに採用されやすくなります。商品の高画質な写真、サービスの解説動画、調査データをまとめたグラフ（インフォグラフィック）などを添付し、記者が記事化しやすいように配慮しましょう。

ポイント5：アンカーテキストを意識した自然なリンクの設置

プレスリリースの文中には、自社サイトへのリンクを設置します。この時、「詳細はこちら」のようなテキストではなく、「新機能『〇〇』の詳細については、公式サイトをご覧ください」のように、リンク先のページ内容がわかる具体的なキーワード（アンカーテキスト）でリンクを設置すると、SEO効果が高まります。ただし、不自然に多用するのは避けましょう。

【実践編】プレスリリース配信で失敗しないための手順と注意点

ステップ1：配信サービスの選定と活用法

作成したプレスリリースは、配信サービスを利用して効率的にメディアへ届けます。

主要プレスリリース配信サービス比較

• PR TIMES: 国内シェアNo.1。提携メディアが多く、影響力が大きい。
• @Press: 配信先のメディアを細かく指定でき、高い転載率を誇る。
• 共同通信PRワイヤー: 共同通信社のネットワークを活かし、国内外のメディアに配信可能。

サービスの選び方と注意点

自社の業界やターゲットメディアとの親和性、料金体系を比較して選びましょう。多くのサービスには配信オプションがありますが、まずはスタンダードなプランから始め、効果を見ながら検討するのがおすすめです。

ステップ2：配信タイミングの見極め方

メディアが情報を取り上げやすいタイミングを狙いましょう。一般的に、週明けの月曜日や火曜日の午前10時〜11時頃は、記者が情報収集を行う時間帯であり、注目されやすいと言われています。業界の繁忙期や大きなニュースが予想される時期は避けるのが無難です。

ステップ3：配信後の効果測定と改善

配信して終わりではありません。必ず効果測定を行い、次回の改善につなげましょう。

• 被リンクの確認方法: Google Search Consoleの「リンク」レポートで、どのサイトから被リンクを獲得できたかを確認します。
• 流入数やコンバージョン数の分析: Google Analyticsで、プレスリリース配信後にサイトへのアクセスがどれだけ増えたか、特に参照元（リファラー）がニュースサイトからの流入が増えているかを確認します。

【注意】やってはいけない！SEOに逆効果なプレスリリース

良かれと思って行った施策が、逆効果になることもあります。

• 過剰なキーワードの詰め込み: 不自然にキーワードを多用すると、スパムと判断されるリスクがあります。
• 低品質なサイトへのリンク: リンク獲得のみを目的として、内容の薄いサテライトサイトへリンクを貼ることはペナルティの対象となります。
• 著作権を侵害するコンテンツ: 他社の画像や文章を無断で使用することは絶対にやめましょう。

【成功事例】プレスリリースを活用したSEO外部対策の成功事例

<h3>事例1：BtoB企業のニッチなサービスが専門メディア掲載で上位表示</h3>

ある業務用ソフトウェア開発企業は、新機能に関するプレスリリースをIT専門メディア向けに配信。大手メディアでは取り上げられにくい専門的な内容でしたが、ターゲットを絞ったことで複数の専門誌のWeb版に掲載。結果、関連キーワードで検索順位が圏外から一気に1ページ目に上昇しました。

事例2：スタートアップ企業が独自調査リリースで大手メディアからの被リンク獲

設立間もない食品系のスタートアップが、「Z世代の食生活に関する意識調査」を実施し、その結果をインフォグラフィックと共にプレスリリースで配信。その独自性と社会性が注目され、大手ニュースサイトやテレビの情報番組で取り上げられました。これにより、権威あるサイトからの被リンクを多数獲得し、サイト全体の評価が大幅に向上しました。

事例3：地方企業が地域のイベントリリースでローカルSEOを強化

地方の観光施設が、地元自治体と共同で開催する季節イベントのプレスリリースを配信。地域の新聞社やWebメディアに多数掲載されたことで、「（地域名） 観光」などの地域関連キーワードでの検索順位が向上し、観光客の増加に繋がりました。

まとめ：戦略的なプレスリリースで、持続可能な資産となる被リンクを構築しよう

プレスリリースは、一度配信すれば終わりという打ち上げ花火のような施策ではありません。

メディアに掲載されて獲得した質の高い被リンクやサイテーションは、広告のように費用を払い続けなくても、半永久的にあなたのサイトの資産として残り続けます。

この記事で解説したポイントを実践し、「広報」と「SEO」の両面から戦略的にプレスリリースを活用することで、コストを抑えながらWebサイトの評価を着実に高め、競合に対して大きなアドバンテージを築くことができるでしょう。ぜひ、次の情報発信からプレスリリースを取り入れてみてください。