「検索結果に星の評価やFAQが表示されているサイトがあるけど、どうやっているんだろう？」
もしあなたがそう疑問に感じているなら、その答えは構造化データにあります。
構造化データとは、GoogleがWebページの内容を正確に理解できるようにするための、特別なデータ形式のことです。これを設定することで、検索結果で目立つ**「リッチリザルト」**（強調スニペット）が表示されるようになり、クリック率が大幅に向上します。
「設定方法が難しそう…」と思うかもしれませんが、ご安心ください。本記事では、MCOT株式会社が培ってきたSEOノウハウを基に、構造化データの重要性から設定方法、そしてリッチリザルト獲得の具体的なポイントまでを徹底解説します。この記事を読めば、あなたのサイトも検索結果でひときわ目立つ存在へと変わるはずです。
1. そもそも構造化データとは？SEOにおける2つの重要性
構造化データとは、Googleなどの検索エンジンがWebページの内容を正確に理解できるように、HTML内に特定の形式で記述するデータのことです。
例えば、記事のタイトル、著者、公開日といった情報を、人間だけでなくGoogleにも「これはタイトルですよ」「これは著者名ですよ」と明確に伝えるための「情報整理」の役割を担っています。
重要性1：Googleのコンテンツ理解を助ける
WebページはHTMLで書かれていますが、その内容を正確に理解するのはGoogleにとっても難しい場合があります。構造化データは、この理解を助け、ページ内容の正確性を高める効果があります。
重要性2：リッチリザルトの表示に繋がる
構造化データを設定することで、検索結果画面に通常よりも多くの情報（画像、レビューの星、FAQなど）が表示される**「リッチリザルト」（強調スニペット）を獲得しやすくなります。これにより、検索結果での視認性が向上し、クリック率（CTR）が大幅に高まる**のです。
リッチリザルトの獲得は、SEO対策において、競合サイトと差別化を図るための強力な武器となります。
2. リッチリザルトを狙う！構造化データの主な種類と効果
構造化データには様々な種類がありますが、ここではWebサイト運営者が特に活用すべき主要なものを4つご紹介します。
- 記事（Article）:
- 効果: 記事のタイトル、著者、公開日などを検索結果に表示させ、信頼性を高めます。
- 活用シーン: ブログ記事、ニュース記事など。
- パンくずリスト（BreadcrumbList）:
- 効果: 検索結果にサイトの階層構造（例: ホーム > カテゴリ > 記事タイトル）を表示させ、ユーザーにサイト内の位置を分かりやすく伝えます。
- 活用シーン: サイト全体の階層構造を持つすべてのページ。
- レビュー（Review）:
- 効果: 商品やサービスの評価を星の数で表示させ、視覚的にユーザーの興味を引きます。クリック率向上に大きく貢献します。
- 活用シーン: ECサイトの商品ページ、サービスのレビューページなど。
- FAQ（FAQPage）:
- 効果: よくある質問とその回答を検索結果に直接表示させ、ユーザーがクリックする前に情報を得られるようにします。
- 活用シーン: サービスのFAQページ、製品のQ&Aページなど。
3. 誰でもできる！構造化データの設定方法と確認手順
構造化データの設定は、プログラミング知識がない方でも挑戦できます。
設定方法
- 方法1：JSON-LDでコードを記述する（推奨）:
Schema.orgが定義するルールに従って、JSON形式のコードを記述し、HTMLの<head>内に挿入する方法です。Googleが最も推奨しています。
- 方法2：Googleの「構造化データマークアップ支援ツール」を使う:
- Googleが提供している無料ツールで、Webページ上のテキストをマウスで指定するだけで、簡単にコードを生成できます。生成されたコードをHTMLに貼り付けるだけで設定が完了します。
確認手順
構造化データを設定したら、必ず**Googleの「リッチリザルトテスト」**ツールを使って、正しく設定されているか、リッチリザルトが表示される可能性があるかを確認しましょう。
- リッチリザルトテスト: https://search.google.com/test/rich-results
4. MCOTの構造化データ設定支援事例：クリック率が1.5倍に向上
あるECサイト運営者様は、サイト内に多くのFAQコンテンツを保有していましたが、検索結果での表示が地味で、クリック率に伸び悩んでいました。そこで、MCOTが構造化データ設定のご支援をしました。
- 導入前の課題: FAQコンテンツが検索結果で通常のテキストとしてしか表示されず、ユーザーの目に留まりにくかった。
- MCOTの支援内容:
- FAQコンテンツに**「FAQPage」の構造化データ**を適切に設定。
- これにより、検索結果に質問と回答が直接表示されるように改善。
- 導入後の効果: 検索結果での視認性が大幅に向上し、対象ページのクリック率が平均で1.5倍に向上しました。結果、サイト全体のアクセス数が増加し、購入に繋がるユーザーも増えました。
この事例からもわかるように、構造化データは、検索結果での見せ方を工夫し、ユーザーのクリックを促すための非常に効果的な施策です。
まとめ｜構造化データは「集客の武器」
本記事では、構造化データの重要性から設定方法、そしてリッチリザルト獲得のポイントまでを解説しました。
構造化データは、Googleへの情報整理と、リッチリザルト獲得によるクリック率向上に不可欠な要素です。これを適切に設定することで、競合サイトと差別化を図り、サイトの集客力を大きく高めることができます。
「リッチリザルトが表示されない」「構造化データの設定方法が分からない」
もしあなたがそうお悩みなら、ぜひ一度MCOTにご相談ください。MCOT株式会社では、お客様のサイトの現状を分析し、最適な構造化データ設定の立案から実行までをサポートいたします。
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